谷歌搜索生成式体验（SGE）：搜索结果的革命性改变

快速导读：谷歌搜索生成式体验（SGE）已经从生成释义片段发展到提供全面摘要和源链接。SGE利用现有的搜索结果来回答查询，提供由谷歌有机搜索结果驱动的聊天机器人式体验。然而，SGE的引入引发了对其对有机流量的影响以及企业需要调整策略的担忧。SEO专家认为SGE将通过影响有机流量、将传统搜索结果推至折叠区域下方并偏爱提供全面答案的页面来改变谷歌搜索的工作方式。

理解谷歌SGE的工作原理

SGE为搜索查询提供全面答案，类似于Open AI的ChatGPT，但附带引用的来源。用户可以通过在谷歌上进行搜索来亲眼目睹SGE的工作方式，多个搜索结果呈现为对话式响应。SGE通过提供额外的上下文和信息来增强搜索结果，与之前的特色片段相比。然而，这种转变意味着网站可能会收到更少的流量，因为SGE占据了以前用于直接网页结果的空间。

SGE对谷歌搜索的影响

预计SGE将影响顶部漏斗查询的有机流量，并改变搜索引擎结果页面（SERP）的动态。特色片段只提供一个可点击的来源，而SGE提供多个来源，可能会减少排名靠前的网站的有机流量。此外，SGE在SERP上占据了相当大的空间，导致传统搜索结果的点击量减少。然而，如果网站的内容能够有效地回答查询，仍然有机会获得流量。

SGE时代的SEO策略

随着SGE从实验阶段崛起，企业需要调整其策略以利用其潜力。包括SGE在内的AI驱动搜索被消费者积极看待，表明AI生成的SERP将会长期存在。SEO专家建议企业应该专注于创建具有深度的页面，提供原始数据、不同的观点或对趋势的评论。以质量为重点的SEO实践将变得至关重要，强调品牌知名度和直接流量的重要性。为了在被SGE主导的SERP上保持相关性，企业应考虑从信息性内容转向交易性内容，并随时监控搜索意图的变化。