迪士尼为流媒体服务测试新的广告工具

迪士尼的“魔法词语”用于情境广告的工具

迪士尼正在为其流媒体服务测试一种名为“魔法词语”的新广告工具。该工具利用人工智能和机器学习分析和标记迪士尼电影和电视系列中的场景。通过识别每个场景中的内容、品牌、图像和情绪，该工具提供元数据，品牌可以利用这些元数据来个性化其信息。这种新形式的情境广告使广告商能够与消费者的情感联系起来，摆脱了广泛的人口统计学，而是针对特定的受众。

合作伙伴关系和转向流媒体广告

迪士尼已与六家全球广告公司合作进行“魔法词语”工具的测试。该公司旨在通过与观众体验相关的概念产生共鸣，从而最大限度地提高广告的影响力。这种对流媒体广告技术的投资非常及时，因为广告商越来越多地远离传统的广播和有线电视。迪士尼在2024财年第一季度的广告收入下降了近3%，反映了传统电视收视率的下降。然而，仅在第一季度，Disney+的广告支持版本就吸引了超过1000家广告商，这要归功于迪士尼多年来对流媒体广告技术的不断改进。迪士尼的Hulu流媒体服务，于2008年作为一个免费的广告支持服务推出，也在这一过程中发挥了作用。

流媒体广告收入和竞争

迪士尼对流媒体广告技术的投资正值流媒体服务在广告领域获得越来越多的关注。亚马逊作为另一家流媒体服务提供商，预计每年从其视频广告业务中获得近50亿美元的收入。这一收入主要是通过向Prime Video的电影和电视节目中添加商业广告来实现的，用户可以选择支付额外费用以无广告观看内容。随着广告商继续优先考虑流媒体平台，迪士尼的“魔法词语”工具使该公司有望从这一增长趋势中获益。

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