苹果在其网站上添加了“为何升级”栏目，鼓励iPhone用户升级

比较功能并突出升级之处

苹果网站上的新的“为何升级”栏目允许顾客比较他们当前的iPhone型号（如iPhone 11）与最新的iPhone 15系列。这些比较展示了用户通过升级可以享受到的新功能和改进。例如，从iPhone 11升级到iPhone 15可以带来诸如4倍更高的照片分辨率、增加的基础存储空间、用于视频的Action和Cinematic模式、USB-C连接性、更快的GPU和5G支持等好处。苹果强调了显示技术、设计、尺寸和连接性方面的差异，以吸引用户进行升级。

折价换购和经济实惠的升级

除了突出功能之外，苹果还提供了关于旧款iPhone的折价换购价值的信息。这有助于顾客了解他们在将当前设备换购新iPhone时可以获得的折扣。为了进一步激励升级，苹果推广了其Apple Card月付分期付款和运营商优惠，可以大幅降低iPhone 15的价格，甚至对一些顾客来说可能是免费的。该公司还强调了诸如快速启动和eSIM等升级功能的便利性。

瞄准升级者市场细分

随着美国智能手机市场的饱和，吸引新顾客变得具有挑战性。因此，苹果将重点放在升级者市场细分上，以保持其销售势头。通过推出“为何升级”栏目，并提供折价换购价值、经济实惠的分期付款计划和运营商优惠，苹果旨在鼓励现有的iPhone用户定期购买新款机型。这一策略与苹果保留其客户群体、确保在竞争激烈的市场中持续增长的目标相一致。